世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：品牌是企业核心竞争力的重要载体，是形成企业核心竞争力的整合力量。加快培育10多个重点骨干品牌，是提升中国烟草整体竞争实力的重要途径。近年来，在工商企业的共同努力下，行业一批重点骨干卷烟品牌的竞争实力有了较大提高，然而，必须看到，我国卷烟品牌与世界著名卷烟品牌之间的差距仍然很大，在提升品牌营销水平、增强品牌竞争实力方面我们仍有许多工作要做。本期“业界视窗”，我们刊登《国际卷烟品牌的品牌营销之路》一文，解读国际卷烟品牌12强如何开展品牌营销，希望能给行业企业带来有益的启示。
万宝路、柔和七星、L&M、云丝顿、骆驼、健牌（Kent）、菲莫、登喜路（Dunhill）、波迈（Pall Mall）、金边臣（Benson & Hedges）、新港（Newport）、好彩（Luck Strike）等全球排名前12位卷烟品牌的年销量几乎占全球总销量的20%，其中菲莫烟草公司的产品在前12个卷烟品牌的销量中占60%，需要指出的是，在全球前12个卷烟品牌中有5个是英美烟草公司的。
烟支规格与包装的变与不变
烟支规格是指卷烟长度和直径的范围。烟支长84mm的产品占全球排名前12位卷烟品牌总量的90%。烟支长一点的产品是典型的地区性销售产品。英国是欧洲唯一销售长度为100mm烟支的国家。美国也销售烟支长100mm的产品，该产品的市场份额约为30%。
传统观念认为，长烟支与奢侈消费相关。目前，为适应竞争，一些私营公司将烟支加长为100mm，但是售价与84mm烟支相同。
正在获得全球卷烟消费者青睐的烟支直径规格是细长烟支。细长烟支被更多的女性卷烟消费者所追捧，因为女性通常认为苗条是一种时尚。男性卷烟消费者之所以吸食细长烟支是因为他们认为细长烟支危害小。亚洲的一些市场，如韩国，市场上销售的卷烟有一半是细长烟支。欧盟、俄罗斯和中东地区也是细长烟支卷烟的重要市场。
毫无疑问，行业领军者万宝路的产品规格及包装与其他产品是有区别的。随着烟草制品限制的进一步增强，包装设计成为展示其地位和质量的最重要的途径。然而，控烟法规要求，包装盒的正面、背面和侧面都要增大吸烟有害健康警示图片的面积。廉价卷烟的包装是希望消费者能方便地将其放入口袋中，奢侈卷烟或者说时尚卷烟的包装总是希望能将其与众不同在公众面前展现出来。
万宝路的包装非常简单，这种简单包装的理念贯穿在菲莫多数产品的包装上，唯独国会品牌是个例外，这一品牌的包装盒是圆角的，且盒子细长。当然，菲莫也在特定的地区销售特殊包装卷烟，但是其多数产品的包装基本保持了简单包装的传统风格。
