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“白水苹果”品牌案例分析
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2007-08-21 15:21)
【ICXO.com编者按】秋季硕果累累摇枝头,陕西白水苹果又迎来丰收之年。2006果季上市的......

  世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息:秋季硕果累累摇枝头,陕西白水苹果又迎来丰收之年。2006果季上市的白水苹果改变了以往市场上使用的“白水苹果”包装纸箱的散乱状况,取而代之的是加有防伪标志,以绿色为底色,清逸高雅的包装纸箱和包装礼盒。而由此带来的收获,更让果农喜上眉梢。

  白水县是陕西省重要的苹果生产基地,水果产地资源十分丰富。也是国内外专家公认的苹果最佳优生区之一,以具有得天独厚的地理优势和清脆、甜爽、口感极佳的产品内在品质,享有“中国苹果之乡”的美誉。其“白水”牌苹果也是全国惟一以地名命名的农产品商标,获陕西省著名商标称号。但由于新技术投入不够、品牌保护不够、包装不规范、品位低等诸多原因,使市场上良莠混杂,以假充真的现象时有发生,致使这一知名品牌在进军全国市场的道路上走不远。

  陕西昌盛实业集团投资建设陕西白水苹果物流中心,为做大苹果产业,拉长苹果产业链,使果农生产的优质果品实现优价,该中心由昌盛集团总投资4.2亿元,占地450亩,主要设施有苹果交易信息平台、建设6万吨气调库、1.8万平方米的苹果交易营销中心、6000平方米的鲜果加工车间、6通道每小时50吨水式苹果预选线、4条每小时50吨苹果超市精品包装分选线,以及果品包装箱生产厂,套袋生产厂。周转库及客商公寓等一整套先进完善的设备及配套的服务功能,同时在区域范围内整合苹果基地、经纪人、客商以及果品贮藏库等方面的资源,实现了产业化一盘棋经营,建成后成为目前亚洲最大的苹果物流中心。 建设白水苹果物流平台,集交易、收购、加工、贮藏、配送、销售、外贸出口为一体,并统一品牌、标准、包装、价格、销售,大大整合了苹果基地的资源,使优质果每公斤的价格提高了3-5元,带动了农民增收。年加工交易白水牌苹果50万吨,生产果品包装箱1亿套,苹果套袋5亿支,实现综合产值10亿元。

  陕西昌盛实业集团董事长杨林说,通过苹果物流中心的平台,提升了苹果产业的管理水平。目前,白水牌苹果在占领国内高端市场的同时,漂洋过海进入港澳地区、东南亚以及俄罗斯、欧洲等市场。同时,采收、加工的白水牌苹果幅射渭南、铜川、延安等渭北旱塬苹果优生区内15个示范基地县364万亩苹果产区。

  近日亚洲最大、最先进的陕西白水苹果物流中心引进国际最先进、亚洲第一条水式苹果预分选,采用6通道光电自动分选线。该设备对水果的颜色、重量、果型、表面缺陷、糖度、硬度等技术指标进行高精度的分选,其生产能力及规模位居亚洲前列。这条高科技水果分选线的引进大大提升水果处理工艺的技术,实现了工业反哺农业的产业化理念,实现了中国果业与世界先进发达果业的充分接轨,并大大缩短了陕西果业与世界果业的差距。

  在白水建设15万亩绿色果品基地,所生产的优质无公害“白水”牌苹果,通过了国家绿色食品发展中心认证,获准使用国家绿色食品标志。集团拥有的“白水”牌苹果商标,是陕西省著名商标。“白水”牌苹果为陕西省名牌产品,陕西重点推广品牌暨陕西农业十大品牌。

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