<%@ page contentType="text/html; charset=gb2312"%> 隆力奇“X模式”变革探寻-世界品牌实验室:品牌管理|品牌价值|品牌传播|品牌战略|品牌排行榜|世界500强|中国500强
 
     
新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 世界品牌实验室 > 品牌营销 > 品牌策划 设为首页 加入收藏
 
在世界品牌实验室投放广告
隆力奇“X模式”变革探寻
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2007-08-20 13:58)
【ICXO.com编者按】中国日化行业竞争已经进入无序和白热化,产品模仿、恶意降价、渠道纷乱......


 
  二、直销模式
 
  直销将成为未来销售的一个重要途径,因此隆力奇必须在这方面实行突破,在直销产品选择上最好采用中高档洗护和纯蛇粉、梦倩等品类。
 
  隆力奇现在直销必须进行落地,下沉到基层去。直销和隆力奇资源间找到共享点。我个人认为,把直销资源分解到30000名员工中去,由各分公司统一管理,假如一个人介绍10个人,隆力奇直销大军就有30万,一人一月推销100元,一月就是3000万,一月推销500元,一月就是1.5亿。

  三、发展落脚
 
  销量“分布523原理”:50%销量大型卖场
 
                         20%销量中等超市
 
                         30%销量小型网点
 
  1、小网点的量不够
 
  目前,从全国范围来看隆力奇在小网点的铺货率综合比例不到10%,其中秋冬单品蛇油膏铺底较高达到40%左右,而香皂、牙膏、洗发水等产品都在3%范围以内。相对而言来说两面针、中华牙膏、拉芳、雅倩等品牌的占有率较高。
 
  目标:两年内香皂、牙膏、洗发水、SOD蜜达到80%铺货率。
 
  (总代理没办法帮隆力奇达到)
 
  2、主渠道质不够
 
  目前全国范围内,隆力奇在主渠道方面仍然有很大的潜力。主要体现在:陈列面需进一步扩大,摆台活动月频率要加强,主推产品要有针对性。促销手段应更加务实,导购员的素质及主动性需进一步提高等。
 
  目标:两年大卖场回款占总回款40%比例。
 
  三、治理机构


 
  说明:机构:隆力奇目前最好就是用一个团队打天下,一个组织机构,等将来发展大了再象宝洁那样实施子公司或事业部模式。

上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 [品牌日报]

  来源:全球品牌网   作者:王道成
相关推荐
本类精华文章
 农产品品牌的淡季营销
 白酒企业的品牌提升怎么做?
 医药产业:成也策划,败也策划
 企业品牌营销的第一项修炼
 H&M:时尚王牌服装的品牌营销
 服装品牌的品牌营销与品牌设计
 专业化时代品牌营销的专业选择
 三级市场的品牌成长密码解密(1)
 三级市场的品牌成长密码解密(2)
 地产品牌的7大营销“连城诀”
栏目导航
更多精彩,请访问世界品牌实验室(brand.icxo.com)首页