“我飞起来了，我飞起来了。”叶子边飞边喊，“我要飞向蓝天了！”

　　叶子飞过了树梢，飞过了栖息在电线上的鸟。

　　“瞧！我飞得比你们高。”叶子得意地对小鸟笑道。

　　不久，叶子在空中打起转来，落入了一个泥坑中，随即被路过的牛踩进了淤泥里，不见了踪影。

　　这则小故事值得我们深思，在品牌社会里有不乏品牌走过“叶子”的路，或者正在走“叶子”的路，演绎着一个个重复的悲剧。

　　这些品牌在一定阶段内各领风骚、叱咤风云、呼风唤雨、独领潮头，谱写着自己的辉煌，然而它们在面对新的局面和挑战下，一一倒下，折戟沉沙。德隆系、格林柯尔系、金正和亚细亚等风靡一时的品牌都在急行军中走进了自己“辛苦”挖掘的坟墓；何等辉煌的健力宝，逃不过“改嫁”的命运；红遍大江南北的红桃K，也暗暗褪色；日进金斗的昔日标王秦池，已经干枯了；具有足够威力的威力，也一去不复返；开创冰茶市场的旭日升，已日落西山了；活力28，也在呆板的营销策略下，失去了活力；曾经大出风头的小鸭，已经疲惫的倒下了；一时间家喻户晓的燕舞，早就没有翩翩起舞了……

　　众多品牌在短期内爆发，然后迅速走下坡路，其辉煌与没落，如同划过天际的流星。这难道就是品牌的宿命吗？这些依稀可见的品牌，现如今却不复存在。“白头宫女在，闲坐说玄宗”，这些品牌留给我们太多的感叹。前车之鉴，后事之师。失败并不可怕，可怕的是在惨痛的教训下，品牌一如既往的失败。可是事与愿违，很多品牌仍然重蹈覆辙，犯着与病例相差无几的错误。品牌在学习的过程中已经付出了很多代价，却还避免不了产品的同质化现象，品牌意识模糊的束缚，走不出迷雾困扰的局面，找不到品牌价值所在等问题。