到底什么是品牌？品牌的最高境界是什么呢？　　

　　包·恩和巴图：

　　世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：表面上看，这个问题是没有必要回答的，似乎人人都清楚。但实际上，却有必要认真回答这个问题。因为在中国企业，很多人对品牌的种种误解导致了各种稀奇古怪的观念和做法，严重影响不少企业的健康发展。

　　其实，在字面上对“品牌”二字的解释是很简单的。没有必要重复。需要谈的是“品牌”的深层含义。

　　我们可以试想一下，如果一个产品没有品牌，也就是没有任何消费者层面的心理感受，它获取竞争的唯一途径是什么？就是价格。也许功能和质量也会起到一些作用，但归根结底就是价格。

　　因为，大家所提供的产品在功能和质量上趋同的时候，也就是面临“同质化”的时候，只好竞争价格。

　　杀价的结果又意味着什么呢？企业的利润降低，甚至发生亏损。

　　企业持续亏损下去又会怎样？要么股东炒总经理；要么彻底关门倒闭。

　　这就是企业在没有品牌下面要经营的似乎唯一的发展道路或下场。

　　有人说“不是品牌支撑了高价格，而是高价格支撑了品牌”，还说“不是品牌带来利润，而是利润打造了品牌”。

　　这两句话，听上去似乎有些道理。但实际上，是没有道理的。

　　我们还是在没有品牌的情况下继续做假设：

　　一个没有任何品牌的可乐告诉你：我这个可乐一听8块，比可口可乐贵3块。

　　你会买吗？