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企业品牌营销的第一项修炼
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2007-08-13 10:40)
【ICXO.com编者按】很多企业将营销的第一项修炼或者为推出好产品,或者为构建一条好渠道,或者……

  以前每次去中关村,都会有一些震撼,无论是路边的广告牌、天上的氢气球广告、车体广告等已经浸蚀到我的体内之外,各品牌糟杂的路演、人流如鲫的人行道、塞车更是让我闻到了滚滚的商业气息。

  但是,说实话,作为一个营销人,中关村对我来讲,除了技术更新快、买IT用品东西便宜之外,还没能让我留下深刻的印象。

  只是这次要换手机了,去了几次,让我不得不对中关村的IT营销进行一次细切的思考。

  中关村的IT卖场相当之多,但以海龙大厦、科贸电子城、鼎好电子城、太平洋等较为密集。我来到了这里。

  无论进海龙、鼎好还是科贸,你都不得不被无数的导购先生和导购小姐所围住,开始只是倍感新鲜,非常有“上帝”的感觉:你还没进门,他们就开始了吆喝;刚一进门,他们就开始报起了自己的震撼价格;进了门后,他们就拿起了样品或者小单张作起了详细介绍;如果你还在犹豫,那么,他们就有可能会拿另一款产品来吸引你;如果他看你基本主意已定,他们就已经打电话叫其上游送货来。。。。。。总之,看到他们笑脸与诚恳,被他们的热情、熟练、专业、老到包围,你很难有不被俘虏的!但是,后来你为什么对他们厌烦,回家一看,你自认为是很难被诱惑、很难被说服的一块铁板式消费者,却硬生生地买回来很多对你来说根本没有什么用处的产品或者配件!

  自认为是很难被一般的营销手段吸引的营销人,为什么还是屡次“上当”?看来,中关村的营销还值得来研究研究。

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    作者:谭长春
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