比附跟随，定点赶超，鲁胶牌阿胶口嚼片成就阿胶口嚼片领导者品牌。试问：阿胶口嚼片市场，舍我其谁，谁与争锋！

　　市场背景

　　阿胶市场呼唤新品。缺乏新面孔，缺少新刺激是阿胶市场的最大特点：一直以来，主要以东阿阿胶、福牌阿胶、九芝堂驴胶补血颗粒等几大产品盘踞，消费者的选择并不多，这个现状对鲁胶牌阿胶口嚼片是一个巨大的机会；几大品牌在产品和传播上都存在软肋，没有哪一个品牌具备不可动摇的优势，并非无懈可击，而且，除东阿阿胶、驴胶补血颗粒外，其他几个品牌的传播力度大大减弱，出现日渐式微的征兆。

　　消费者需要阿胶新品。已经在补血的消费群体：渴望新选择。因为选择不多，只能在这三五个品牌中进行权衡。其中很大一部分人渴望新的、更好的品牌，随时都有可能倒戈。准备补血但尚没有做出品牌选择的消费群体：茫然四顾。这些消费群体准备补血，但还不知道应该选择哪个品牌？不知道哪个更好。有贫血症状，但不知道自己需要补血的消费群体：等待唤醒。她们有贫血症状,如头晕、心悸、脸色苍白，但她们不知道是贫血，以为是疲劳、体质差或其他原因。通过教育，完全可能成为我们的目标消费群。