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30万起步的店铺品牌经营
2007-08-13 10:20    

  “炒了二年多股票,我现在算是彻底明白了‘纸上富贵’的真实内涵。”近日,早报第一理财互动平台接到一股民孙先生打来的电话,他说自己从2005年进入股市,两年多最初投入的20万元已经变成了30多万,虽然总体收益超过50%,但两年多炒股经历的跌涨起伏让他投资股票获取财富总有一直玩数字游戏感觉,账面上的钱今天多明天少,远不入投资实业来的实在。 
 
    所以他想把股市赚的钱取出来,再加上手中现有几十万资金开家美容院,希望这个行业内专业给提供些“投资经”。

  “品牌经营”30万起步

  “经过多年的发展,青岛的美容行业可以说已逐渐成熟。”刘芳分析,美容行业随着城市经济发展和居民收入的提高,市场需求成加速扩大趋势。市场扩大情况下,形成一个成熟规范的行业经营环境将有利于投资者进入。消费者的美容消费理念正在走向理性,前些年找门头、购些设备就开张营业的小美容院市场被规范化、品牌经营的连锁企业打压的越来越小,所以如果现在想投资美容院,要想保证经营的收益一般走两种途径,一是加盟有真实力支撑的品牌连锁,一是较大资金投入做规范店面并聘请职业经理人经营。

  应该说美容行业的利润相对比较可观,刘芳根据自己经营芳子美容连锁企业的经验分析,目前在青岛一个规范美容院的投资保守估计需要30万元以上,这里包括房租、装修、设备等费用。现在美容行业的合理利润空间为20%到30%之间。其经营利润点包括,顾客美容理疗服务以及美容产品销售等。

  利润靠管理支撑

  “总结自己五年以来在美容行业打拼积累而来成功经验,相对其他服务行业而言,我感觉想在美容行业内投资做大,其经营管理能力至关重要。”百花秀肤美容有限公司董事长孙滨五年前靠一袋中医面膜起家,现在已经在全国发展了200多家加盟店。他认为,虽然行业利润可观,但如果对这个行业不熟悉或缺少美容院的管理经验,投资最好要慎重。

  孙滨认为,经营形式、理念、技术水平、人员素质和管理水平直接影响到美容院经营者能否赚钱,赚多少钱。美容院给顾客提供的服务是绝对个性化的,这样对员工的要求非常高。如果经营管理者没有能力提高员工提供这种因顾客而异满意服务水平的话,其美容院的长远经营将缺乏保障。高素质员工、经营管理人才缺乏已经成了困扰美容院经营者的最大问题之一。所以投资者在入行前,在资金项目都到位的情况下,必须保证人才到位,否则将会留大的经营隐患。不少美容院选址也不错,但经营不到半年就关门的主要原因是员工管理不到位。

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 [品牌日报]

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