做品牌？那是大企业的事情，我们的销售情况还不错，以后再说！

　　这是我们经常听到的中小企业的品牌论调！

　　从大卫奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销人对品牌的追捧就没有停止过，直到今天，品牌仍然是目前市场营销领域被提及最多的词汇，当然，中国的情况也不能例外！而以短短二十几年的市场经济体验，承接西方几百年市场经济的理论研究与实践总结的中国企业在面对大量的品牌言论时显得有些茫然--经常听到的抱怨是做品牌是找死，不做品牌是等死，这着实反映了很多中国中小企业在品牌建设上进退维谷的心态！

　　事实上，品牌本身对企业生存与发展致关重要的作用能够得到较普遍的认同，但落到现实中的怎么做？就成了令很多中小企业头痛的问题，在中国一些营销人的认识中，品牌建设涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的众多问题，稍有条件偏差就会感到捉襟见肘，无奈之下，他们要么把品牌仅仅当成一个宏观概念变为各种报告和规划的无意义符号，要么以品牌建设的长期性、复杂性和销售额决定一切为借口彻底放弃品牌建设，甚至有诸如做品牌就是打广告、做品牌要有足够多的钱、名牌就是品牌等更加粗浅的理解存在于一些企业的认识中。

　　其实，品牌建远没有想象中那么复杂，既然品牌是个方向，选择哪条路就是我们自己的事情，正确认识中国现时市场环境下的品牌意义并寻找一条适合中国中小企业品牌建设的现实之路正是解决问题的关键。