一个有着80年历史的老字号,从事的产业被称为夕阳产业，然而它却以一般企业无法企及的品牌运作被业界誉为中国运用商标品牌资产经营得最好的企业———它就是2008年奥运赞助商“恒源祥”。该品牌羊毛衫和羊绒衫于2003和2005年先后荣获“中国名牌产品”称号。世界营销大师弥尔顿•科特勒先生对恒源祥品牌经营给予了高度的评价，称赞恒源祥是中国的“可口可乐”。
6月22日，由世界品牌实验室独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜，恒源祥品牌价值从2006年的21.23亿元跃升为94.58亿元，排名也从273位跨越至64位，位列行业第二。这是恒源祥连续第4年进入该榜单，并创下品牌价值的历史新高。
用无形资产撬动有形资产的品牌之道
中国品牌成千上万，一个搞毛线的品牌，凭什么能在“英雄榜”上占据显赫位置？它有什么样的神奇力量？
解读一个品牌最好的方法是读懂这个品牌的掌门人。与刘瑞旗的多次交谈让记者明白了为什么大家都说：“这个左撇子思维敏捷，擅长逆向思维。”
刘瑞旗出生在上海，祖籍河南，在他身上兼有上海人的精细和北方人的豪爽。爱讲故事的刘瑞旗给记者讲起了恒源祥的品牌之道。
80年前，恒源祥的创始人沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“恒罗百货，源发千祥”之意，给该店取名为“恒源祥”。今天，贴在恒源祥大楼内的很多标语，都延续了这样的传统，例如，“家家福禄寿，人人恒源祥”，又例如“恒动中国，源于梦想”。
恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。恒源祥目前拥有40家核心加盟工厂，575家加盟经销商、分销商以及6961个加盟销售网点，中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率为90.79%，县级市场网点覆盖率为55.67%。 这些成绩的取得源于恒源祥清晰的品牌战略和定位。
