定位是在消费者心智中定位。

因此，你只要回答下面这两个问题，就知道“苗条淑女”动心饮料会不会被女性消费者所接受。第一个问题：人们真地相信饮料能减肥吗？第二个问题：作为一个女性同胞，她会拿着一瓶减肥饮料在大街上喝吗？那就等于让她向全世界宣布，我太胖，我在减肥。那个女同胞也不会这么做。

“苗条淑女”动心饮料的品名、定价、包装、渠道、广告虽然都做得很好。但是由于定位的错误，使得这些都只是在做无用功。

选择产品，不是凭空想象，而是要观察市场，研究市场，细分市场，才能产生好的产品创意，正确的产品定位。

想要在这个市场上一见高低吗？请离开老板椅，走出办公室，到市场中去吧！相信你能成为功能饮料市场上的又一个“霸主”。

欢迎与世界品牌实验室（brand.icxo.com）作者探讨您的观点和看法，作者：董继业，做营销10几年，对市场有些许感悟，愿与同行交流，共同学习，共同提高。E—mail：dongjiye6230@163.com ，电话：13804556230