笔者将数年前亲手打造的一个品牌“一品天下”的一些心得《追求一品，才能制胜于天下》发表之后，接到了许多电子邮件和电话，各界朋友也纷纷要求我能进一步的谈谈该案例，该文将从文化塑造的角度解密“一品天下”的成功之道，仅做与各位致力于打造中国品牌的朋友们探讨之用。
 
当初“一品天下”诞生之时，是一个完全陌生的名字，还根本谈不上品牌，如何赋予该名字以生命力并能流传开来？
 
鉴于我们是做中式餐饮，因此，我们决定用具有中国特色的文化来对之进行包装和推广，源远流长的中华文化中有太多的养分，有太多的故事可以展开。
 
其时正是《康熙微服私访记》经常在银屏上播出，康熙微服私访是一个在坊间流传甚广的故事，从康熙微服私访中衍生出来的故事数不胜数，我们何不借一下“名人”的光呢？
 
于是，便有了如下的传说：
 
相传当年康熙出京南下，微服私访。在江南古镇松江时，曾于一小食店，偶然品尝到了从西域传来的各色奇怪小吃，乃宫中所不能尝及，当下龙颜大悦，挥笔写下“一品天下 ”四个字，从此该店命名为“一品天下 ”，专营天下特色美食，固其风格独特，一时食客如云。
 
我们没有资金寻找一个具有相当影响力的广告代言人，但“名人”康熙却这样巧妙的成为了我们的义务的形象大使，而“一品天下”也一下子站在了巨人的肩膀上，省掉了大量的广告宣传方面的费用。
 

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