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在精准定位的基础上构建企业品牌
2007-06-15 17:39    作者:张磊
【ICXO.com编者按】品牌,一个老生常谈的话题,一个不得不随时面对的问题,一个对企业发展尤为关键的命题。

关建字:精准定位 品牌 品牌定位 品牌管理 品牌建设 
 
    一起看一个精确品牌表现的成功代表——
 
    诺基亚,看到这三个字,人们头脑中第一印象是什么?是“世界上最好用的手机”。多么容易理解的内在?诺基亚从没告诉你,它多么环保,多么有文化,多么注重同竞争对手“形态”上的区别。没有,诺基亚只是在向市场传递同一个声音,“诺基亚只与通信和手机科技有关”。
 
    诺基亚通过品牌核心思想和支持点,精确的进行了品牌表现,使得自身核心竞争力直接展示在市场面前,因此,诺基亚的市场拓展和品牌提升自然从纷扰复杂的竞争对手中脱颖而出。
 
    在精确品牌表现的路上,企业或许会受到市场变化的影响,去调整甚至是重新定位品牌表现的方向。但是我们有必要提醒,将精确的品牌表现坚持并持续的进行下去,才会给企业带来最大的品牌价值,除非这表现从品牌思想上就开始是错的。
 
    综上所述,品牌的建立是漫长的,而品牌的建立需要不断精确制导,为品牌提供源源不断的价值能量,才能够保障品牌在健康、科学的条件下生长。每有任何品牌是突然降临的,更没有任何品牌是无缘无故陨落的,企业要做品牌,需要有充分的准备,决不该是为了出名而做品牌,因为品牌是企业的资产,尤其成功的品牌是企业最大的资产。严谨、负责、在精准定位的基础上构建企业品牌,才能够让品牌富有活力,才能够在市场中赢得一片属于自己的天空。
 
    欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者:张磊,品牌推广、营销推广、策划业资深顾问。担任全国多家大型广告公司、策划咨询公司、营销顾问公司品牌总监一职。亲身实战参与了数十家全国知名企业的品牌战略与营销策划案件。 目前主要从事企业营销战略、营销渠道建设、品牌战略规划、产品与市场推广等相关服务与培训工作。联系电话: 13880892686,电子邮件: loverdxf@yahoo.com.cn

 

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