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意大利JLD冰激凌华中市场上市策划
2007-06-04 16:25    作者:查钢
【ICXO.com编者按】意大利JLD冰激凌是上海某基金管理公司在华中市场投资的一个项目,该基金拥有意大利JLD..

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  2、联营收入

  联营收益包括:团购、配送经营等相关业务,

  3、加盟管理

  主要收入包括:加盟服务费、日常产品配送收入和管理年费三大部分。

  加盟商的管理由事业部统一运作。

  推广策略

  1、新闻发布会

  作为一个国外知名品牌,新闻发布会是必不可少的,关健是发布会该如何运作呢?主要内容:

  1)现场免费品尝。

  2)希望工程募捐计划:JLD作为一个负责任的国际知名品牌企业,出现在公众面前,JLD冰激凌店面内常年设有“希望工程募捐箱”,以实际行动号召顾客献一份爱心。

  3)特款产品:JLD冰激凌宣布每月的第一个星期都推出一款”爱心”JLD冰激凌,所获款项全部捐给希望工程。

  4)展示JLD冰激凌的公司文化和品牌。

  2、推广三步曲

  1)音乐主题

  音乐主题是JLD冰激凌的特色经营方式,在每个周六和周日都会有一个音乐的主题:如快乐的星期天、水城之恋、缤纷视听等多种形式聆听音乐动感,旋律也多贴近城市时尚、新潮一流,音乐不仅仅是休现是时尚,更体现着个性和风情,意大利文化给人更多的是一种热情奔放。更重要的是JLD的参与性,以都市流行倡导者的品牌力与华中某音乐学院共同推出,“音乐沙龙”,成为音乐发烧友聚会的最佳场所。让每一位都市男女在音乐中彰显高雅、成熟、时尚的气质。

  2)地面活动互动

  接近消费者与消费者之间引起共鸣,在面对面游戏中寻找共同点,JLD冰激凌推广组会不定期限的以公益、爱情、时尚三大主题在店面外进行小型路演,在现场以发放优惠券和免费品尝卡,传播JLD冰激凌的企业文化,

  3)承接即时活动

  紧跟时代潮流,如各种区域的选秀活动、华中地区盛行的白领相亲活动及在华中学校内的各种走秀,JLD冰激凌都会有选择的参与其中,通过这一系列与消费者的近距离接触,让品牌耳熟能详,在现场JLD冰激凌还不遗余力推出“新鲜”的冰激凌品味概念,免费品尝和发放折扣券。

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