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意大利JLD冰激凌华中市场上市策划
2007-06-04 16:25    作者:查钢
【ICXO.com编者按】意大利JLD冰激凌是上海某基金管理公司在华中市场投资的一个项目,该基金拥有意大利JLD..

关键字:意大利 冰激凌 华中 上市策划 新品上市 食品

  (一)运营组织架构

  总经理

  行政总监营运总监市场总监财务总监

  行政部设备部人事部营运部店面厂部策划部公关部推广部财务部仓储部采购部

  (二)市场推广表单位:万元

  阶段建店数量主要内容月收益预期效果

  标准店/迷你店加盟店

  启动期

  (约3月)2/3--以新闻发布会启动市场,提供电视品牌宣传、报纸活动引导,地面活动互动的形式。30万前三个月主要建店和品牌宣传为主

  稳定期

  (约2个月)1/21/3以品牌力倡导的三大系列主题引导整体品牌文化的全面提升,规范化团队建设和模式应用。60万巩固现有市场提升品牌

  发展期

  (约4-6个月)6/18从战略出发,完善市场扩张格局,进行下一步的推广延伸。120华中市场的整体运作

  累计

  (约一年时间)3/57/21以意大利品牌文化和社会责任感进驻华中市场,实行JLD冰激凌的差异化营销策略,树立品牌推广线,引导行业内的时尚消费。160万一年的市场培育和成长

  (三)建店原则

  1、商圈的划分与选择

  地处城市的商业圈都是以区中心的商业街为主,在各自区域内的繁荣地段,依城市的整合性而有序分布,如在华中,就有以高校密集型的商圈、典型的商业步行街商圈、以科技产业创业群的商圈,传统老商业街商圈等。JLD冰激凌的销宣店就处于各商圈之中。

  2、风格设计

  统一参照上海的店面设计布局,引进意大利进口的室内装饰品,以原生态和异国风情为主,传达产品的文化内涵。最吸引消费者的一副那张源自意大利冰激凌制作工艺的场景图,既扩大了店面空间,又烘托了欧式宫廷的历史感。现代与历史的结合。在店招上,统一采用立体形的冰激凌模形,在红与白主色彩的衬映下强化消费者的视觉冲击力。

  3、建店标准

  标准店(加盟店):100平方-120平方

  迷你店:30个平方-50平方

  消费群体划分

  第一类人群:引导城市流行色(时尚、年青一族、大学生)——冰激凌,就吃意大利杰纳多!

  第二类人群:白领、外资员工、小资生活情调——新品味/源口味专家

  第三类人群:商务人群(社会精英、外企)——JLD冰激凌,不仅仅是品味

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