关键字:更名 品牌更名 品牌 品牌更名 VI 品牌营销
我们再来看一个例子：本土品牌“太太药业”尽管只瞄准当地市场，但是依然选择更名。这家建立在深圳的企业以女性保健品起家——从口服液到保健药品。“太太”是现代汉语中丈夫对妻子的爱称，同时也是旧时对妇女的敬称。“药业”表明了公司从事的行业。作为商标，这个名称直白而充满情感，能够使品牌的内涵清晰外显地展示给受众。由于成功地市场运作，这个商标已经成为了妇女保健的代名词。然而，随着企业对生产线的完善，太太药业瞄准的是更大的医药市场。在这种情况下，“太太”这个名称虽然经过多年打造已经字字千金，但对于整个企业的发展却反而成了一种牵绊。“太太”的一些大众产品由于它的这个名字而无法引起男性消费者的共鸣。同样，这个名字对于年轻女性也不具有吸引力。它的新名称“健康元”覆盖了更大的消费群体。“健康”体现了企业的服务范围，“元”则是一个新的开始。
“太太药业”的例子体现的是品牌建设中又一个新问题——品牌内涵扩展。朗标发现，不少企业在规模扩充的过程中往往会忽略品牌的扩展，这样导致的结果就是品牌形象和企业新定位所相互背离。虽然老品牌积累的人气和无形价值是企业的宝贵资源，但同时也会使人们对其产品产生特定联想而阻碍旗下其它新产品的推广。重新解释品牌内涵可能是一个解决方法，但在衡量经济效益后，更名有时却是更加明智的选择。
合适的才是最好的，品牌之道亦是如此。能够长久保持一个饱含情感通俗易记的品牌名固然最佳，但是随着市场和企业自身的调整，有时我们不得不采取改变。或许现在你所要考虑的已不是该不该更名的问题，而是在何时何地以何种形式来进行这种调整。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者：竹文峥(Vladimir Djurovic)上海朗标（Labbrand）品牌顾问有限公司资深品牌专家，具有多年品牌咨询的实战经验，其所在的朗标公司（www.labbrand.com/cn）是世界最大的命名公司NOMEN在中国的惟一合作伙伴，已成功地为标致（Peugeot）、卡罗黎（Caroll）、海尔、青岛啤酒等诸多不同领域的中外知名品牌提供趋势预测、品牌战略制定、品牌管理策略和中文品牌命名等一系列咨询服务。竹文峥先生深入了解欧洲和中国的市场和品牌，对管理科学和品牌工程学有独到见解。曾为巴黎新业银行（SOCIETE GENERALE）的研究部门工作，曾任法国莱法耶特集团（Galeries Lafayette）驻中国首席代表；精通法语、英语、汉语、俄语和塞尔维亚语。联系电话：+8621 6298 8956 邮箱：vladimir.djurovic@labbrand.com
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