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    Legend更名Lenovo，“太太药业”变身“健康元”，近年来，品牌变更似乎变成一种潮流。为何众多企业在品牌经营到一定时期后选择更名？这些更名到底是智招还是昏招？我们就来探讨一下这个现象。
 
    大家一定记得曾经轰动一时的联想商标变更：legend→lenovo。可能很多人认为这是一个不智之举，因为在前一年度的“中国最有价值品牌排行榜”上，联想（Legend）刚刚以近两百亿人民币的品牌价值荣膺第四。名称的突然变更不仅意味着长年积累的品牌资源的损失，联想还需为此花费巨大的资金来重新推广宣传新的标识。难道它原来的名称不好吗？
 
    仔细分析一下联想使用的原国际名称Legend。在读音上，这个词和联想有相似的音节(legend→lián xiǎng),并且发音简单；在含义上，Legend的中文解释为“传说”， 而“联想”是指因一事物而想起与之有关事物的思想活动，两者都会带给受众广阔的遐想空间。如果仅从语言学角度来看，它的确符合好名字的标准。然而若是作为需要注册的商标名称，Legend的优势却马上变成劣势。由于Legend是英语常用词汇（从地图关键词到神话传说），并且具有丰富的内涵，这个名称已经在世界很多国家被其他企业捷足先登。如果联想的产品继续打着Legend的旗号进入国际市场，那它很可能面临被控侵权的危险，而商标纠纷对于任何品牌的经营来说都将是一场恶梦。当然，联想也可以选择购买这些商标，但这不仅仍要耗费巨大人力物力，更要面对商业社会里可能发生的漫天要价。正是出于这样的考虑，联想才最终选择了更名。
 
    通过长期行业观察，朗标发现，随着全球一体化，在别国的商标注册已经成为品牌建设需要注意的新问题。我们很多国内企业喜欢用英语单词作为自己产品的国际名称，但这些名字往往大多在别国已经被注册成为商标。没有人希望自己多年苦心经营的品牌到了国际市场却为他人做了嫁衣。因此，像联想这样用一个原创词汇（lenovo）代替原英文名称（legend）的做法，虽然在短期内能耗费巨大，但长远来看，它为区域性品牌的世界化建设铺平了道路。

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