关键字:西方品牌 品牌命名 东方因素 品牌 品牌建设
在新近出现的品牌名中，还有一个带有中文及东方色彩的名字引起朗标研究人员的注意，那就是微软下属公司针对手机平台开发的全新操作系统ZenZui。一个中国人如果看到这样的名字，他很有可能会误以为这是哪个本土公司的产品，因为这个英文名字的构成和中文里的拼音如出一辙。在微软中文输入法中输入ZenZui，可以轻易得到怎最、怎醉、谮嘴等一组中文字组和。但根据其公司网站上的资料来看，这个产品的开发人员却是地道的西方人。
通过进一步的研究，我们发现这个名字其实可以分为两部分，Zen和Zui。从这个系统的中心意义——“可缩放的用户界面（Zooming User Interface）” 来看，Zui其实就是其英文开头字母的缩写形式。而Zen在英文中解释为禅宗，是中国佛教最主要的一个宗派，为无说而说，无言之道。修禅之人讲究一个内在的自我觉醒和自我发现。这个命名和拼音在语音上的相似如果只能算是一个巧合的话，那ZenZui网站上的一段话也许能给我们更多的启示：它把“ZenZui体验”形容成一种“通往个人定制空间的入口，在一些列的方块中直接包含着你生活方方面面。”这段话的后面还写道：“在ZenZui中，我们相信因缘即商道。”我们无从探究系统的开发者是否想要赋予这个新的系统以禅学精髓，但是我们能深深感到从产品命名中所透露出来的哲学理念。
无论从语言学还是从内层含义，这个新的命名都明显区别于最近出现的其他高新产品，如：Vista(微软新的视窗操作系统)以及iphone(苹果公司的移动电话)。由于加入了东方特色，ZenZui的尖端科技更增添了一丝人文色彩，而其特别的构成形式，也更加深了人们对其的印象。一旦其拿出成熟的产品，相信东西方市场都将对它产生相当的热情。
全球化是现今世界发展的一个趋势，当东方文化日益受到世界瞩目的时候，西方的命名领域已经敏锐地关注到了这一点。就在今天，或许你该开始考虑为你的新产品找一个独一无二浸透东方韵味的国际品牌名。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者：竹文峥(Vladimir Djurovic)上海朗标（Labbrand）品牌顾问有限公司资深品牌专家，具有多年品牌咨询的实战经验，其所在的朗标公司（www.labbrand.com/cn）是世界最大的命名公司NOMEN在中国的惟一合作伙伴，已成功地为标致（Peugeot）、卡罗黎（Caroll）、海尔、青岛啤酒等诸多不同领域的中外知名品牌提供趋势预测、品牌战略制定、品牌管理策略和中文品牌命名等一系列咨询服务。竹文峥先生深入了解欧洲和中国的市场和品牌，对管理科学和品牌工程学有独到见解。曾为巴黎新业银行（SOCIETE GENERALE）的研究部门工作，曾任法国莱法耶特集团（Galeries Lafayette）驻中国首席代表；精通法语、英语、汉语、俄语和塞尔维亚语。联系电话：+8621 6298 8956 邮箱：vladimir.djurovic@labbrand.com
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