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如何妙用意境给品牌命名?
2007-05-22 14:47    作者:郝力
【ICXO.com编者按】意境作为中国美学和文学的核心范畴,指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生..

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    意境作为中国美学和文学的核心范畴,指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意,及所形成的“意与境浑,情与景化”的审美想象空间,它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。
 
    实际上,企业对于品牌名字的选择,是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以,能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境,创造出大气而有意境的品牌名字,借用文化开展的品牌营销,这是每个现代企业管理者所希望达到的梦想。有很多先前的成功者在不断的告诉,他们是如何巧妙借用文学和艺术意境开展品牌命名,和进行成功的品牌营销的。
 
    意境给受众所带来的审美体验是多种多样的。庄信麦瑞品牌管理顾问公司作为科学品牌命名的先行者和实施者,总结出意境在不同领域进行品牌命名时的成功应用。
 
    意境特征:柔情似水型
 
    实用行业:日化、饮料、美容
 
    案例:雅诗兰黛Estee Lauder
 
    雅诗兰黛集团的名字来源于它的创始人雅诗兰黛(EsteeLauder)夫人,雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌,同时推出了她的第一款产品。雅诗·兰黛化妆品的品牌命名多种解释,比较流行的说法是,一开始她被家人叫做“艾斯蒂”,而填写出生证明的那位先生就把他错拼成了“艾瑟尔”。等到雅诗·兰黛读书的时候,她的老师希望让这个名字多一些浪漫色彩,所以融合了法语的特点给她起名为“雅诗”。雅诗·兰黛的姓氏“兰黛”则来自他的奥地利丈夫约瑟夫·H·劳特尔。两人结婚后十年就把这个姓氏的拼写改了,让它回到了奥地利语的原貌“兰黛”。就这样,“雅诗·兰黛”诞生了,它看上去天生就是一个化妆品的品牌名,充满了柔情、艺术和浪漫。
 
    雅诗·兰黛给人的意境感受是极端温柔、神秘、诗情画意和充满气质,这类意境的实用于日化、饮料、美容等行业。
 
    意境特征:激情澎湃型
 
    实用行业:汽车、机械
 
    案例:梅赛德斯—奔驰 Mercedes-Benz
 
    梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是世界闻名的豪华汽车制造商,奔驰源自德国著名的奔驰汽车公司的创始人,“汽车之父” 卡尔·本茨,本茨在大陆被翻译成“奔驰”,香港译为“平治”,台湾译为“宾士”,都是音译,而大陆则音义兼顾,译为“奔驰”,更大气而有气势。

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