关键字:珠宝 首饰 品牌营销 营销策划 品牌建设 品牌推广

　　纵观整个案例，我们不难发现M珠宝的一个战术性失误却是由多少方向性错误引起的，这其中有关于大方向的“定位”错误，也有数个小方向的细节性失误。就好比三国时著名的赤壁之战一样，其实当曹操将战船用铁索扣起来的那一刻，他就已经走向了失败的边缘。策划，乃消费者需求与精确定位的理性融合，营销、广告、品牌技巧的至高境界。相反的，自以为是则会造成空中楼阁，忽视定位更会南辕北辙，弄巧成拙！

　　且叹这场驴唇与马嘴的基因重组！

　　简介：马超，高级职业经理人，中国品牌研究院高级研究员，中国奢侈品营销领军人物。曾担任天津家世界集团广告科科长，泛美钻溢珠宝投资集团副总经理兼品牌总监，目前为某著名奢侈品集团品牌总监。

　　专长：珠宝、高级女装、香水、手表及大型餐饮机构的企业战略规划、品牌发展规划、通路组织搭建、终端实战推广等。

　　著作：在专业媒体《销售与市场》、《销售与管理》、《赢周刊》、《中国广告》、《成功营销》、《营销学苑》、《中国制衣》、《服装销售与市场》、《东方企业文化》、《市场圈》、《中国黄金报》、《中国矿业报》、《大众投资与指南》、《光彩》刊物等发表专业论文逾百篇，并在《现代营销》、《宝玉石周刊.营销版》开设有《马超讲坛》专栏。

　　联系电话：13784033798，电子邮件：wumingcao357@yahoo.com.cn

　　文章来源：《销售与市场.战略版》
 

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