关键字:标识 品牌标识 品牌差异性 品牌战略 品牌建设
 
    TESIRO在意大利语中是“财富”的意思，这些概念在欧洲被广泛接受，进入中国市场，企业为了便于传播，以“通灵”作为品牌中文名 ，品牌更具亲和力；周大福的民族品牌形象已经深入人心，代表典型的东方珠宝文化，但奢侈品文化的根在欧洲，过与本土化的形象是否会影响其高端市场的开拓？
 
    文化的差异
 
    从这些“军规”中，我们可以看出：
 
    TESIRO 通灵更倾向于向消费者倡导一种生活态度，周大福更注重展示企业多年积淀下来的实力，这其实是东西方两种经商文化的体现：东方的经商智慧侧重于“内”，即主张对自我能力的锻链，个人修养的提升；而西方的经商智慧则侧重于“外”，即强调外部环境的开拓，个人创意的发挥。
 
    TESIRO 通灵标识色调稳重，有很浓厚的神秘、高贵感，符合钻石的属性；周大福传达的是喜庆、绚丽的感受。这是东西方两种不同珠宝文化的诠释：在西方，珠宝首饰向来是个人身份、地位的象征，演变到今天，成为很多人展示自我个性的方式；而在中国，珠宝更多与婚庆文化联系在一起，一定程度上也是个人财富的象征。
 
    无论是来自西方的TESIRO通灵，还是东方的周大福，有一点是相同的，打造商业标识都是为了将无形的文化价值转化为有形的品牌资产，准确向消费者传达自身的性格、品位、理念，为品牌寻找最合适的着装打扮。
 
    欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者：杨宁，邮箱：yangning_1124@163.com

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