关键字:标识 品牌标识 品牌差异性 品牌战略 品牌建设
 
    周大福、TESIRO通灵各自的品牌标识传播的信息侧重点还是不同，来自欧洲的TESIRO 通灵，是世界上最大的钻石加工贸易商EuroStar旗下的经典品牌，因此传达欧洲的经典钻石文化和欧洲的时尚态度，同时重在与消费者进行情感上沟通；周大福标识表现的是东方的珠宝文化和珠宝时尚，同时像很多典型的东方企业一样，注重展示企业的实力和信誉。
 
    承诺
 
    不同企业打造商业标识的过程呈现出两种典型的思维模式：从企业的角度出发，重在向消费者传播企业的文化和实力，属于“从里向外”模式；先了解消费者的需要，再结合自身的优势，逐步建立企业的商业标识，属于“从外到里”的模式。两种截然不同的模式，对消费者做出的品牌承诺自然也不同。
 
    周大福属于前者，商业标识重在表现企业的实力和信誉，向消费者做出“一口价”、“货精价实”承诺；TESIRO通灵属于后者，他们通过调查和分析发现，消费者消费珠宝更侧重心里层面的感受，因此品牌传播注重生活态度的引导和生活质量的提高。
 
    价值
 
    商业标识的价值在于维系目标客户对品牌的感知度、意义识别度，可以通过提升价值来提升销售业绩。
 
    TESIRO通灵首先与高端的财经电视栏目、财经杂志合作，电视广告的表现形式偏于理性和专业性，旨在通过培养意见领袖，不断提升商业标识的价值；周大福更侧重对大众娱乐的投入，广告创意充分展示珠宝产品的诱人璀璨光芒。
 
    行业性
 
    商业标识表现出行业特征，不仅有利于传递品牌的专业性，也有利于消费者的信息筛选。
 
    TESIRO通灵标识的字体与钻石的质感相匹配，并直接将拼写中的“i”字母变形，融入带有行业色彩的钻石图形，品牌的专业性得到更直观的体现，更容易被视觉捕捉； 而行业性的色彩在周大福的商业标识上没有得到表现。
 
    国际化
 
    这是很多国际品牌，进入不同的区域市场常常会面临的问题。问题的焦点在与一个标识在全球各地是否要保持纯粹的一致，还是适当的本地化？

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