新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 世界品牌实验室 > 创意频道 > 广告创意 设为首页 加入收藏
到底什么是广告?
2007-05-09 14:40    作者:吴之
【ICXO.com编者按】可以说,广告现在是人们生活中的一部分,而且也极度影响着人们生活的方方面面,人们..

关键字:广告 品牌推广 品牌建设 品牌管理 品牌营销
 
    可以说,广告现在是人们生活中的一部分,而且也极度影响着人们生活的方方面面,人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。有时候真的很难想象,没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业,可能人们都会觉得接受不了。
 
    那么到底什么是广告?什么又不是广告?对于很多广告人来说,可能确实是个问题。美国《广告时代周刊》将广义广告定义为:“个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用做公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”美国广告主协会给其下的定义是:“广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对于广告商品之态度。诱发其行动而使广告主得到利益。”我国《辞海》的解释为:“向公众介绍商品,指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”中国人喜欢拆字:从汉语的字面意义理解,就是“广泛的告知、告诉”,应该包括两个内容:一是广泛,即要面向尽量多的人(向公众);二是告知、告诉、通知某种事情、某类信息。广告一词,据考证还是个外来语。它首先源于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元130(2—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise,被赋予现代意义,转化成为“Advertisirlg”。
 
    那么,广告到底是什么呢?对于很多人说的“广告就是为了销售、为了促销”、“不卖货的广告不是好广告”等等高论,我实在不敢苟同。我认为,广告的全部就是沟通。广告不单是广泛的告知、告诉,也不只是为了销售。广告就是沟通。为什么这么说呢?单纯的广泛的告知、告诉,和单纯的为了销售,都有一个共同点——那就是,都是“单边行动”,只是主观意识强烈的行动,对方是否会能让你的想法实现,对方“会否吃你的这一套”就不得而知了。“沟通”就不是单边行动,从汉语的字面意义理解,用拆字法解释,至少有两个过程:先要“沟”,而且还得能“诵”。“沟”,包含大部分广泛的告知、告诉的内容,除此之外还有“勾引”一一就是不是生硬的、冰冷的告知和告诉,还有引起关注,引发欲望,总之是“双边行动”,不是单相思,不是独舞,一定要把目标受众、即公众、消费者拉近来,和他们产生关联,广告不是广告主一个人的事情,应该要和目标受众一唱一和,至少也是非夸即骂才行一一你打我骂我都行,就是不能不理我。

特别推荐:

企业运营管理文本大全免费下载
求职跳槽中的面试技巧与简历大全
职场人加薪技巧集锦
企业绩效管理与考核文本大全
牛津管理评论职场故事集

品牌关键词:广告   品牌推广   品牌建设   品牌管理   品牌营销

[1] [2] 下一页 [品牌日报]

1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界品牌实验室”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界品牌实验室”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道并能够知道之日起30日内联系本网,本网积极配合处理,否则视为作者自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 做广告的"大学生恋爱"法则
 从金镶玉之争看创意保护
 毛泽东的广告策略
 百事可乐百年广告语全集
 多感官广告成功的三大关键
 由李维斯和韩国大宇看广告创意
栏目导航
更多精彩,请访问世界品牌实验室(brand.icxo.com)首页  
邮件订阅: