关键字:虚假概念 品牌危机 锅王胡师傅 炒锅 无烟锅
据3月28日《新闻晨报》报道，在曝光“锅王胡师傅”后，27日央视《生活》不但曝光了“乐无烟”、“爱仕达”等知名无烟锅品牌，更是把矛头对准了整个无烟锅行业，市场上无烟锅大多都是用成本只有几十元的铝合金材料。但这些厂家并没有标明“铝合金”。据央视调查，“爱仕达”的无烟锅系列产品中，标称合金材质的售价200多元，标称钛金材质的售价400多元。
央视记者还发现，除了宣称采用锰钛合金、紫砂合金、德国医用不锈钢等材料外，在无烟锅的主要生产集散地浙江永康市，一些厂家还推出了所谓陶瓷合金、纳米技术等品种的无烟锅。一厂家销售负责人承认，这些不过是概念上的炒作，所谓纳米技术只不过是一层涂料而已，所谓的无烟锅主要是使用厚度约4毫米的铝合金片加工的。
当地加工无烟锅铝片工厂的人员称，这种无烟锅铝片的实际成本每片才30多元。就这样，成本只有几十元钱的铝锅，加上所谓的锰钛合金、紫砂合金等概念，摇身一变，就成了售价高达几百元的“无烟锅”。
虚假概念让品牌挥刀自宫
其实上述品牌企业的“辉煌”事迹，在中国也是极具代表性的，从改革开放以来的脑黄金、龟鳖精、脑白金、三株，以及去年的欧典等，都透漏出一个现象———很多中国企业为了生存或赚钱，都会不惜企业声誉来撒谎的，这里面看到的是可怕的逻辑，虽然十年来中国企业总体已经以品质为企业生命力了，但在生死竞争的今天，很多企业都认为只要概念新就能销售，如果企业根据自己产品基础提出新销售理念，这是好事情，也是表现营销技术升级的方面，但新概念被广泛占用的时候，不少产品就甘愿冒天下之大不违撒下弥天大谎，以虚假概念差异化策略来获得市场的认可，进行迅速圈钱。假的就是假，一旦暴光之日，这些品牌就犹如阳光下的虱子，死路一条！我相信这次无烟锅虚假风暴一定会让更多的企业引以为戒！
虚假概念打造不出强势品牌
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