关键字:新007 败笔 品牌定位 品牌 品牌建设 007大战皇家赌场
 
    昨天看了《007大战皇家赌场》，失望极了。
 
    之所以失望，并不是因为新的007不帅；并不是因为这次007没有拿出什么眩目的新武器；并不是因为这次007的座驾不够酷；并不是因为邦女郎没有以前的漂亮；并不是因为…….，这些都是细枝末节，真正让我失望的是：007已经“死”了――这个007已经不是以前那个007了。
 
    以前的007，帅也还罢了，更要命的是酷。
 
    他可以一口气杀死一群敌人，自己的西装都不带脏的；他可以把敌方阵营中的美女一夜之后变成自己的忠诚粉丝；他可以到处留情，又处处得意……
 
    现在这个呢，居然被敌人扒光了衣服猛打，居然为了一个女人提出辞职……
 
    我不知道编剧、导演为什么要做这样的改变？
 
    也许是他们认为以前的007形象太老套了，已经不足以吸引观众了，需要改变了。但是做出这个决定的人，也许没有想到：能留住观众的，正是那个不食人间烟火的007，这就是“他”――和影片――的独特定位。007，和其他间谍片、动作片主角不同的地方就在这儿。一旦这个定位缺失了，观众就没有盼着花钱看007的必要了。
 
    举个例子，新007的肌肉很发达，可是比施瓦辛格不如吧？再比如，论赌计，比发哥、星爷差远了吧？
 
    当然，也有观众认为这个007和以前的相比，更人性了、更真实了。可是，我们看007，本来就不是奔着真实去的，其他同题材电影里，比他更真实的间谍形象多了去了。

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