前言 ——

    平面广告是品牌传播用得最多的一种广告诉求表达方式，特别是药品平面广告。但是，平面广告在设计上是很讲究的。一些企业，可能基于设计成本考虑，或者自身公司设计员设计、或请一些打字店设计员设计，所以没有形成一种很到位、规范的诉求表达。常常是诉求混乱或者用色无章，或者版面拥挤或者构图杂乱。

    其实，平面广告是企业品牌视觉识别系统中的一部分，是在设计VI视觉系统是就优先考虑的，而且应该预先根据品牌理、品牌诉求以及主打产品的功能、功效、目标消费群体等元素，进行先期设计备用，只是在设计时，预留出可变自由设计空间，这是一些品牌企业在进行品牌战略设计时考虑得比较充分的。

    一般一些中小企业很少考虑，也是中小企业品牌运营的通病。他们以为这样节约成本，其实如果按照传播过程中的效果成本核算，比当初的付出要大的多，有时可能还全功尽弃，导致品牌诉求、信息传达的凌乱无章，甚至推倒从来，没有品牌积累。那么，前期的传播成本等于是浪费无效成本。

    BB消炎片平面广告四大病根 ——

    病根1：版面呆滞

    BB消炎片平面广告的11.5*23.5cm通栏平面广告，在版面设计构图时，基本走一种大众化的照搬、效仿构图思路，也就是标版、产品名、治疗范围等。这样，就显得毫无新意，是版面设计显出呆滞无创新。