关键字:品牌建设 品类 品牌 品牌营销 商品类别
 
    创建一个你能第一个加入的新品类
 
    打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌成为一个全新类别里的第一个品牌。
 
    要创建新品牌，你的核心任务就是成为某一个新品类的第一。对于打造新品牌来说，就是创造一个新品类。
 
    “没有竞争是最好的竞争”，你一旦在某个新类别里成为第一，实际上，你在这个品类里是没有任何竞争对手的。
 
    就象邦迪，是第一种粘贴胶带；可口可乐，是第一个碳酸饮料；施乐，第一台普通纸复印机，等等。这些品牌都是通过创建它们是新品类第一的认知而打造出来的。
 
    要在一个尚不存在的商品类别里创建一个新品牌，你只需要做两件事：
 
    一、你应该这样开创品牌，要给人以这样的感觉，你的品牌是第一个，是领先的，是先锋，或是独创的。
 
    二、你必须促销这个新的商品类别。
 
    上海超限战策划在服务“沃昌电器”时，就运用了打造全新品类的策略方法。
 
    超限战策划曾经服务过很多食品厂，比如饼干厂、花生厂、核桃仁厂和杏仁厂，我们发现食品厂特别是干果食品厂，都有一种“工业用包装机”，一种很大型的机械，用来把干果产品包装成一小袋一小袋，因为把袋里的空气全部抽空，食品处于真空状态，所以能保鲜，使食品不变质，便于产品储存。
 
    我们想，能否据此原理，创造一种小型包装机，其使用用途和对象发生改变，即对产品进行重新定位，由原来的工业包装主要针对企业，改变成主要针对家庭和小型保鲜使用，岂不是一大创新。
 
    要快速创建新品牌，就需要去打造一个新品类。“小型包装机”就是一个新品类，一个从“工业包装机”演化出来的新品类。国内目前还没有这样的产品，“小型包装机”市场，还是一个空白市场。
 
    我们给这个品类取名叫“真空保鲜机”。

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