关键字:纵容 葡萄酒 傍名牌 名牌 品牌 品牌建设
二、“傍名牌”利益作崇
受假货巨额利润的驱动，不少违法分子仍在铤而走险。因为当前葡萄酒行业同质化竞争非常激烈，目前市场经济是速度制胜，这些企业意识到重新创立一个牌子，需要耗费大量的人力、物力和财力，况且一些“先烈”已经证明没有品牌是很难在市场上立足，既然名牌是市场竞争的有力武器，这些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋，如此可以活得很滋润，一旦苗头不对就立即掉转方向，毕竟船小好掉头。
品牌是企业承诺顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素，这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌；品牌是对消费者的承诺，对企业是一种资产，具有防御性和进攻性，由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异不小，因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。其实，企业小不要怕，关键是要在开始就有一颗平常心态，进行差异化的市场细分和开创蓝海，而不要去“傍名牌”，因为今天是昨天行为的结果，随着国家在这方面加大打击力度，消费者理性的增强，“傍名牌”者的下场将如同玩牌中的“抽老千”一样，身败名裂。
三、被傍者一直纵容
一些被傍企业都存在这样的心态：我们如果和一些小企业纠缠，必定要耗费一些精力和财力，这样不是很合算；再说了，他们一直很隐蔽，很难扑捉；况且他们这些企业在生产量和市场影响很小，和我们不能相提并论。可是，等发现市场开始出现自己品牌混乱的局面时，想着手收拾已经是亡羊补牢晚矣。如此，无疑是一直在纵容“傍名牌”。同时，由于区域对经济的保护和地方利益，许多地方政府和监管部门也在“宽容”企业“傍名牌”，再加上法律体制滞后，致使“傍名牌”在法律边缘游走，在钻法律的“空子”。企业显然在这方面没有主动权，但是，被傍企业企业应该利用工商、质监等执法部门依法投诉举报、依法追究其行政责任外，还可根据《民法通则》和《反不正当竞争法》向法院提起民事诉讼，依法追究其损害赔偿的民事责任。笔者认为“傍名牌”就如被傍企业体内的毒瘤，必须扼杀在萌芽状态，不然，一旦扩散后果就不堪设想，被傍企业通过建立一套完整的品牌维护机制，让“傍名牌”无藏身之处。
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