4、  长期合作自成体系

    在2006年公关行业调查报告中，我们看到了公关业不容乐观的一面。即企业对公关意

    识的认识不足，有公关意识的公司又大部分选择自己的公关部做简单公关，而真正寻找公关公司的客户，又偏重于短期项目的服务。很多企业还只是把像公关、广告、营销等服务作为自己的紧急药方，解燃眉之急，而不是当成企业战略发展的一个分母去长期合作，所以也导致了企业与公关公司的合作融洽与否，实施成熟与否，效果成功与否。

    展望：本土公关新趋势

    从近十年来看，选择公关公司的客户，都是具有相当规模的跨国企业、中外合资企业、大型国有企业，大型私企。他们有实力借助媒体的公信力制造声势，借助媒体的传播力扩大知名度。也有足够的靓点来吸引人们的目光。这一阶段是集约阶段，也是品牌公关的崛起与发芽阶段。

    接下来则是品牌公关的新营销时代。这一阶段的营销导向以企业主的需求为需求，以市场的竞争程度与行业的发展前景为参照标的，通过互动参与向平媒、网媒以外的个性化参与方式体现。这时候广告、公关、营销将在各分支中形成一条链条，各自在自己的链条上发挥效应而又相互制约，共同完成唯一目标。而对公关公司的服务对象上，也更趋于多元化，一方面本土企业更国际，另一方面许多中小企业甚至个人都会加入到公关的新思路上，通过全新的载体与灵活的运营在市场上争夺自己的品牌话语权。而这一阶段也是残酷的洗牌阶段……

    迎接奥运会，迎来世博会，中国公关业的竞争新格局也才刚刚开始！