要致力于建立一个具有核心竞争力的公关公司，这些都是我们不得不深思的。

    解析：品牌公关的选择

    简单意义上，公关公司的目的是服务于政府，服务于企业，服务于民间社团组织，甚至是服务于个体。

    在阐述了公关公司一系列生存土壤后，我们解析一下中国式公关公司的选择。一个好的公关公司不仅仅是为企业达成一定的目标，而是通过目标的完成与企业建立良好合作的开端。百年企业的建立需要稳健的知识体系与坚持创新的信念。中国公关所以长不大，是因为中国还没有自己完善的治业体系。这是我们的一个痛，也是我们矢志追求的目标。

    基于此，我认为，一个好的公关公司应该能够为企业的发展制定出长远的策略导向与传播规划，而不是在战术层面上的简单应用。

    1、对企业纵深的解剖决定了企业的选择

    对行业的深度认知、对专业的精辟解析，能够让公关人看清企业的问题，但公关的参与一定要与企业文化、企业精神完全融合，是为着企业愿景而共同努力的，所以公关人应该分清长期规划与短期目标的分配比例与实施步骤。

    2、  公关公司的管理层与执行层决定了实施的效果

    很多客户都会面临一个问题，在与公关公司的中高层沟通时，他们的前瞻思想与阐述目标完全符合甚至超越企业所要达到的目标。但在执行过程中却发现很多很好的提案到最后都会大打折扣。是策略失误？还是执行偏差？这是检验一个企业做事风格的关键，需要企业充分考查公关公司的融入情况，公关项目的分配情况，以及公关公司对待工作与客户的态度一致与否……

    3、  创新与突破