关键字:福寿螺事件 危机公关 思考 公关 品牌
2006年5月底至8月8日,蜀国演义酒楼共出售了1000份螺肉菜。由于酒楼在做这些凉拌螺肉和麻辣螺肉的过程中,“操作不当”,对福寿螺的加热时间不足,寄宿在福寿螺里的“广州管圆线虫”没有全部被杀死,这就导致了一大批食用了福寿螺的消费者染上了“广州管圆线虫病”,北京市医院共诊断160人患广州管圆线虫病,卫生监督机构调查确认病例138人。这就是轰动一时的“福寿螺事件”。透过这次蜀国演义危机,我们至少要注意到以下三个问题。
警醒:餐饮业面临整个行业的危机
在蜀国演义风波此之前,肯德基的“苏丹红”事件,四川“毒泡菜”事件,“重庆火锅底料”事件,麦当劳“薯条危机”事件,黑心火锅店用福尔马林等浸泡毛肚等等,餐饮业的危机此起彼伏,一个接着一个,仿佛是永无休止。中国餐饮业可真是热“闹”,“闹”得企业“焦心”,“闹”得媒体“揪心”,“闹”得消费者“寒心”,“闹”得全国人民都在吃饭时“担心”,大骂这些人没“良心”。
实际上,除了上述引起普遍关注的大危机,餐饮行业更多的还是一些小危机。例如,很多年前的一天中午,我和同事一块去一家小餐厅就餐。同事点了一道韭黄炒蛋。吃第一口时,我便隐约觉得韭菜味道有点儿不对,似乎有点“馊”,但还是不能肯定。因此,我没有说什么,继续努力“工作”。第二口时,“馊”的感觉仿佛又消失了,但第三口似乎又有了。我开始怀疑是不是自己感觉不对,而不是韭黄有问题。但是心里仍然存有对韭黄质量的疑虑。当整盘菜被“消灭”大约三分之二时,我突然感到韭黄有一种强烈的“馊味”。这时,我终于可以肯定自己的判断了,就立刻说了出来。没料到,同事与我有着同样的判断和“心理历程”。于是,我们几个人一致判定韭黄质量有问题,这就是经常发生的“事后诸葛亮”现象,同时也可以说是“墙倒众人推”。
事实上,韭黄炒蛋里的“韭黄”并没有全部变质,否则我们也不会到吃完三分之二时才达成共识:韭黄变质了。但是,一旦达成共识,我们就会不由自主地产生一种错觉——韭黄全部变质了。这个时候,餐厅老板有两种选择。其一,餐厅老板不经品尝就断然否定我们的判断,坚持说韭黄质量一定是好的,随后我们就会据理力争,以“讨回公道”;其二,餐厅老板立即答应品尝,紧接着告知我们部分韭黄的确有问题,并提出换一份或免单,我们就不会在乎这样的小事。当时,餐厅老板采取了类似后者的处理方式。如果选择前者,则会逐步致使餐厅“门前冷落鞍马稀”。这样倒闭的餐厅不在少数。
这似乎已经给整个餐饮行业蒙上了一层阴影。好在消费者有时很健忘,或者说消费者是不知如何选择,因为,不仅街头小店会出问题,五星级酒店也会出问题;无名小卒会出问题,国际名牌也有问题。这时消费者应该相信谁呢?因此,整个餐饮行业都应该重视这些大大小小的危机,认识到这将是整个行业的危机,共同站在消费者的角度想一想,从根源上的做必要的反思和改进。当然,这实际上是为整个餐饮行业寻找一条健康发展的道路。