许多国际著名品牌源于很平凡的名字，但译为中文必须有巧思。

    如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范围内营销，必须要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。 将品牌名称译为中文必须有巧思。

    由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。而中国文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入中国市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，上升到文化心理和市场重新定位层面。

    麦当劳：蕴含多层意义

    麦当劳，英文名称是McDonalds，它由店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是中国人则比较喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给商店命名，如百盛、天润发、好来顺、全聚德、喜来登。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了卡通世界的代名词，所以如果老老实实地把McDonalds译成麦克唐纳的店，就过于平淡，而麦当劳就非常成功，具体表现在以下几个方面：

    一 大致保留了原发音；

    二 体现了食品店的性质；

    三 蕴涵着要吃麦就应当劳动的教育意义；

    四 风格既中又洋，符合华人的口味。

    可口可乐：绝妙之译