此外，汝阳杜康还与当时热播的《三国演义》主演鲍国安(饰演曹操)签定广告协议，曹操的名句“何以解忧，唯有杜康”也被改为广告词“何以解忧，汝阳杜康”，在中央电视台黄金段播出，“汝阳杜康”由此家喻户晓。

　　此时，遭遇失宠、频遇不公的伊川人心有不服，双方抢地盘、挖人才，甚至发动价格战。当时，生产一瓶杜康酒的成本是7.5元，而双方的价格战却打到了平均每瓶售价5.6元。

　　几个回合下来，无比落寞的伊川杜康酒厂乱了阵脚，频繁更换领导，先后上任了八位厂长，试图力挽狂澜，却终究无力回天。1997年，总后勤部三九集团兼并了伊川杜康，原以为“三九后台+杜康品牌=起死回生”，但“卖药与卖酒是两种完全相反的销售模式”，2000年，三九抽身而去。

　　2002年8月，伊川杜康正式宣布破产。

　　“伊川有望吞并白水”

　　“汝阳肯定很快改制”

　　2003年11月22日，在只有一家公司应标的伊川杜康酒厂拍卖会上，伊川杜康实业有限公司以4501万元拿下了伊川杜康酒厂。

　　“伊川杜康实业有限公司”是何方神圣？竟然会买下杜康这张快要被撕破的商标纸？