与原创性相比，关联性内涵似乎更为丰富，按照广告创意关联对象的不同，可分为与产品的关联性，与消费者的关联性，与竞争者的关联性；按广告创意关联方式的不同又分为直接性关联与间接性关联；按广告创意关联诱导的不同又分为感性关联与理性关联。

　　一、找准关联对象

　　先看两则同是止咳的药品广告：

　　A品牌的广告创意

　　一辆行驶的轿车在“红绿灯”路口正要飞驰而过时，一盒止咳药外包装盒从天而降，落在车上，轿车戛然而止，绿灯变成红灯，广告语为“××止咳药，想停就停”。

　　B品牌的广告创意

　　一个老爷子干咳的声音“止咳药放哪儿？”同时伴着老伴翻抽屉的画面，这时老爷子又问“去痰的呢？”老太太又急忙去找抽屉，老爷子又问“消炎的呢？”老太太“咳”的一声叹气，这时女儿递给老太太一盒药说：“妈，这是我给爸买的……”广告语为：“止咳、去痰、消炎三位一体，××止咳药！”

　　与产品关联性，关键是找到创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与新产品的特性有直接的联系。轿车无论怎样牵强，也不会与止咳联系在一块，这样的创意，只能让消费者摸不着头脑，更别说留下很深的印象。A品牌的广告创意就缺少一种与产品本身的关联性。