仅从营销角度来看，做一个国际品牌对中国企业而言还是一个摸索的过程，不过，这并不是一个从头开始的过程，他们可以从跨国公司身上借鉴一些经验。

　　设计相当清晰的品牌标志

　　说到这里大家不禁要问，究竟什么是所谓的国际品牌呢？谈到国际品牌，我们往往就想到另一个名词：“标志性品牌”（那些当人们提及某种商品时便自然而然地联想到你的品牌）。换言之，产品之所以受到大众的推崇，原因就是这些品牌代表着全人类的共同渴望。麦当劳到哪里讲的不外乎都是家庭、欢乐；耐克推崇的是年轻人不羁传统的个人主义。

　　对国际品牌而言最基本的原则就是，厂家必须使用相同的标志。除此之外，还应该保证包装的一致性。当然，在部分地区由于政府法规的不同，包装可能会出现细微的差异。

　　国际品牌标志的设计标准是相当清晰和使人放心的（比如“当我看到黄色拱形门的时候我就可以吃到一个很棒的汉堡包了”）。让消费者能够容易辨别，是成功标志必须具备的第一步，也是非常关键的一步。当然，仅仅达到这一点还是远远不够的。

　　这里不妨透露给大家一些有关标志的小窍门：标志和品牌名称要在中英文两方面下足文字工夫。英文名称的品牌翻译成中文时必须注意：尽量做到发音要与英语名称相似；反映产品的优点或特性（有与之对应的含义）。关于这一点，最有名的例子莫过于Coke被翻译为“可口可乐”了，其中文意思为味道好又能给嘴巴带来快乐。

　　市场不同，但品牌风格要相同

　　另外，要成为国际成功品牌，必须避免品牌特征上面的分歧。比如，诺基亚千万不可以在新兴市场定位为“极具亲和力的产品”，而同时又在成熟市场宣扬其出众的科技含量。万宝路在世界的每一个角落都被诠释为男性阳刚的代名词。