规模宏大的新闻发布会，意蕴深厚的文化之旅，万众瞩目的调酒艺术展……国际奢侈品牌在刚刚进入中国市场时，虽手法各异，但却不约而同的把活动营销（Active marketing）作为提升品牌影响力和认知度的不二法门。

　　通过精彩纷呈、包裹着文化艺术气息的活动，比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等欧洲奢侈品牌集中展示出其独特的品牌内涵，成功地被新市场的消费者所认知，从而迅速叩开市场大门。

    进入中国市场的“钥匙”
　　
    TESIRO通灵：体验钻石文化之旅

　　比利时珠宝品牌TESIRO通灵在进入中国市场之初推出了气势弘大的“比利时钻石文化之旅”活动。TESIRO通灵是比利时钻石品牌，承载了欧洲深厚的钻石底蕴，为了展示优质切工文化，2006年初，这次比利时文化之旅活动在中国区市场全面展开，活动期间，TESIRO通灵的顾客均可获得抽奖券一张，参加“TESIRO故乡--比利时钻石文化之旅”抽奖活动。

　　大奖的幸运获得者自上海出发、经巴黎前往TESIRO通灵的总部钻石之都安特卫普，参观钻石加工厂，亲身感受全球一流切工的生产过程，并游览著名的钻石博物馆、钻石交易所等地，再前往首都布鲁塞尔游览参观，体验欧洲经典的优质切工钻石文化。通过这次活动，TESIRO通灵品牌的知名度和美誉度在中国区市场得到了较大的提升。

　　江诗丹顿：发布会开到故宫

　　传承瑞士制表精华的江诗丹顿大举进入中国市场时，打出了“江诗丹顿重返中国”的口号。早在1860年，咸丰皇帝就特意向江诗丹顿订制了一只怀表，后来故宫博物院又收购过两只江诗丹顿的钟。依托这段历史，江诗丹顿一反常规，将新闻发布会的地址选在中国的故宫博物馆。故宫特殊的象征意义与江诗丹顿厚重沉稳的品牌内涵正好吻合，这场发布会为江诗丹顿顺利进入中国市场奠定了基础。

　　轩尼诗：举办调酒艺术会