关键字:闲谈 化妆品 品牌 品牌建设 满婷 可采 采乐
一款本为化妆品的眼贴膜，却被当作保健品去启动药店渠道，进而启动商超终端。不鸣则已，一鸣惊人，在第一药妆品牌薇姿在中国市场大展雄图之前秀了一把，它就是四川可采，原本以明星产品带产品线，以产品线启动品牌的战略刚刚拉开序幕，因为生产商与两大总代理商广州原禾及上海素问堂之间的利益纷争而落于沉寂，大大令同道中人可叹可惜！采乐洗剂本为西安杨森药用去屑洗发剂，按规定注册为第六类药用商标，嗅觉灵敏的佛山圣芳通过购买转让手段把采乐第三类妆用商标归为己有，通过四大天王老帅哥黎明喋喋不休代言吆喝，在流通渠道与好迪、拉芳一道平分秋色，大放光彩，西安杨森与佛山圣芳商标之争还没最后终结，但圣芳的采乐很快乐，由洗发水延伸到了香皂、护肤品，甚至牙膏，小日子过得消停滋润。
把满婷与可采、采乐放列在一起探讨，似乎三者之间在一定意义上有很多相似之处。满婷前身是吉林九鑫，在山东一家药厂OEM产品，当时叫新肤螨灵霜。贯穿始终USP（独特销售主张）是专业除螨，满婷充当了除螨细分市场教育者与领导者的角色，护肤大佬丁家宜跟了过来，以差异化而著称的业界索肤特也开发了螨干净系列，更多三线、四线品牌纷纷尾随而至。在中国市场，谁被竟争品牌跟随与模仿，从一定意义上证明它是成功的。
按国际惯例，日化产品分类为个人护理产品、化妆品与家居护理产品。洗发水应属于个人护理产品，护肤品无疑属于化妆品，洗发水与护肤品看似很近，实质上很远，目前本土品牌还没有在两个领域同时成功的双栖英雄。丁家宜、大宝、佳雪（雅倩）、东洋之花、美加净、隆力奇在护肤类颇有建树，但是其洗发水品类就是做不起来。丝宝（舒蕾）、奥妮、好迪、拉芳缤纯、采乐、蒂花之秀、飘影，在各自擅长的渠道运作洗发水品类游刃有余，但护肤品无一胜绩。
满婷无疑是除螨护肤品类的单项冠军，满螨皂同样是除螨类的第一品牌。很明显，除螨护肤品市场容量远远没有去屑洗 发水品类容量大，所以满婷与佛山圣芳采乐都称得上在各自领域小有成就的品牌，但二者销售量不可同日而语，所以满婷的迷惑是：继续做大做细除螨市场，根据不同的渠道设置相应的产品组合；亦或另辟蹊径，进行产品线扩张或者创立新品牌，满足自己来之不易的渠道资源。
