关键字:Nike 品牌推广 另类视角 品牌 品牌建设

    今年，借助世界杯这个世界球迷的“节日”，Nike联手Google推出全新社区化足球网站joga.com，为球迷们提供了接触世界杯的平台。与Apple（苹果公司）合作开发的Nike＋iPod新款运动鞋，更是将运动与音乐完美地结合。该产品上市10周之后，销量就突破了100万大关！
 
    那么，这些好点子从哪里来？很简单，就是要“换个角度看待事物（See Things Differently），仿佛它对你来说是全新的。”Nike 全球品牌管理总裁Trevor Edwards一直向其领导的团队灌输这种思想，希望他们拥有一颗好奇之心。事实上，Nike的许多营销实践都贯彻了Edwards的这一“营销哲学”。
 
    1992年加入Nike的Edwards是Nike足球战略制定的关键性人物，负责全球品牌管理的方方面面。Nike的品牌价值由1994年的4000万美元增至今天的150亿，这其中自然少不了他的智慧与功劳。
 
    近年来，Nike与其死对头Adidas之间的竞争愈发白热化。Adidas加紧对Nike占优势的篮球商品市场渗透。足球世界的后起之秀Nike，对于Adidas在足球商品市场的市场份额垂涎三尺。今年适逢四年一度的世界杯，Edwards自然不会错过这次机会，同Adidas争夺球迷的眼球和钱袋。
 
    由于今年的世界杯在Adidas的故乡德国举行，作为官方赞助商Adidas在各个体育场打广告时享有独一无二的特权，而且它还取得了美国ABC广播电视网和ESPN体育频道转播世界杯的独家广告播放权。
 
    面对Adidas 在传统媒体上对Nike的全面封锁，Edwards及其团队独辟蹊径找到了同球迷沟通的新方式，与Google合作为球迷们创建了世界首家足球迷的社群网站joga.com。“joga”在葡萄牙语中的含义是“踢得漂亮”。球迷们通过网络社区进行交流，谈论自己喜欢的球员和球队、观看并下载比赛录像短片、信息等。

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