「如果产品会自我宣传那有多好」，相信很多企业都期待产品有下列几个特点：

    很好卖：能吸引消费者购买，并且有相当程度的销售量

    有口碑：消费者会自动帮忙宣传并建立形象

    能永久：成为历久不衰的产品，到现在还在销售中

    虽然这些要求都蛮奢侈的，也需要些运气与经费，但是这的确是一个令人向往的梦想。找出成功原因的方法，也许可以由符合上述条件的产品来思考：

    可乐(Coca Cola)、明星(猫王 Elvis Presley)、金龟车(福斯Volks Wagen)、重型机车(Harley Davidson)、名牌包包(L.V.)、麻油鸡(红标米酒)、泛舟(秀姑峦溪)、冷泉(苏澳)、温泉(北投、知本)、名校(牛津、剑桥、哈佛)、管理人物(彼得杜拉克)、思想家(孙中山、马克斯)

    这些产品也许可以归纳出几个特点：

    特殊性：例如红标米酒，大概由古至今中国妇女坐月子免不了来一碗麻油鸡，由于食物的特别料理方式，没有米酒就没办法作出这个味道。这种特点也发生在吃火锅的「牛头牌沙茶酱」与吃粽子的「爱之味甜辣酱」，虽然不是生活必需品，但是在特别的时候，这些产品就会因为特殊用途开始被回忆起来了。