事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。

　　品牌资产评估有成本法（历史成本法、重置成本法）、市价比较法、收益现值法等多种方法，但在业界以品牌战略专家艾克与INTERBRAND公司的评估方法最为权威、著名。

　　品牌专家大卫·艾克认为：品牌资产主要由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五个部分组成。而以上五大组成部分，借助市场研究方法可以获得量化检测。特定的品牌有其特定的目标消费群体、定位、发展战略及营销策略。通过对目标消费群体作市场调查，可以获得该品牌在某一个、几个或所有特定项目中的表现（同期自比、竞品对比），通过一定的科学严谨的数理方法，即可检验出该品牌资产的变化情况。