水井坊与国窑1573成功的一个共同之处，就是品牌管理者善于为品牌塑造故事。品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人来打动你。

    如果我们研究一些名人，会发现这些名人之所以出名，是因为他们留下了许多让人们津津乐道的小故事，这些小故事使他们得以流传，也成为我们对名人的联想之一。很可能，想到这个名人时，你就会想起那个故事。创造故事，是为品牌建立联想的有效方式。

    肯德基的香辣鸡翅、原味鸡块、鸡腿汉堡……让人回味无穷，百吃不厌。1930年的时候，Sanders上校用11种香料调味品配出了今天的美味。“我调这些调味品如同混合水泥一样”Sanders这样说道，这种有趣的说法本身就是一个可以流传的故事。而这个“混合水泥一样”却价值百万美圆的配方目前正放在一个神秘而安全的地方。可口可乐的配方，到今天仍属于该公司的最高机密之一，据说价值数百万美元，这越来越引起了人们的兴趣。

    而史密诺夫伏特加酒却选择了将配方公之于众，这同样使它具备了故事的元素，它的配方真简单，简单得你想告诉你认识的每一个人。公布配方却并没有影响史密诺夫伏特加酒的销售，它每年在全世界120个国家卖出1.5亿瓶，不过你也可以试试在家中将它调配出来。