关键字：解析 著名 网络 品牌 品牌命名 原则
一、因特网正在改变品牌命名原则
因特网品牌在世界范围内得到了惊人的发展，以至于传统的品牌概念未能将其纳入自身体系，并且已在一定程度和范围内，改变了品牌概念的本质。传统的品牌概念至少受到了以下三方面的质疑：
专业原则：传统品牌概念中，只有当该品牌提供产品或服务，而且同时这个品牌被注册后，拥有品牌才是合法的。传统的品牌被分为45类，然而域名并不遵从与这种分类。
边界原则：传统品牌概念中，拥有品牌的权利只在一定范围内有效。这也就意味着传统的商标只有在注册过的国家才是合法的，而域名则在全球范围内有效。在对一系列新域名，如.com、.cn、.eu等进行扩展时，这一原则基本被保留了下来。
使用原则：传统品牌概念中，如果拥有者长期不使用，而同时又有第三方对该品牌有兴趣，那么该品牌的初始拥有权就有可能被剥夺。同样，如果没有证据显示品牌正在被使用，那么该商标就会显得很脆弱。而与此相反，域名就不存在这样的问题。
接下来，让我们用几个例子来说明网络品牌命名原则是被如何使用的。
二、中国互联网界的一些著名品牌
谷歌和百度
谷歌和百度是中国搜索市场上的一对冤家，他们的中文名也反映了他们不同的品牌特色。
Google将其中文名定为“谷歌”。“谷歌，是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌。以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返朴归真的向往。它同时也想传达出中国人对幸运、吉祥的企盼”----这是Google中国区总裁李开复博士的解释。那么在中国用户眼中，Google又是怎样的形象呢？世界顶尖搜索引擎、不断追求完美、具有无限创造力和发展潜力的代表，等等。“谷歌”，是丰收后的喜悦，是一种大气和自信的气质。因此，“谷歌”这个名字不仅显示了对于中国传统以农为本的社会的亲和力，而且也显示了该品牌自身的特色。
Baidu，中文名字为“百度”，取自一首著名的宋词“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。这句诗的本意是费尽精力想寻找一个人，不经意的一回头，却发现那人就在光线疏落的地方。“百度”产生于中文环境，有深厚的中国文化根基，别出心裁而又淋漓尽致地表达了搜索引擎的搜索功能。现实中，该品牌也基于“简单、可依赖”的信念，专注于中文搜索，突出“百度更懂中文”的概念，为中国用户提供便捷周到的服务。在“百度”身上，品牌命名与经营特色，相得益彰。
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