企业家如何宣传自己?如何将自己形象同企业品牌相一致?潘石讫为何说自己是章子怡? 

    几乎所有企业都花费成百上千万资金用于建立提升企业品牌，却往往忽略了一个十分重要而且很有利的品牌传播方式——那就是他们的企业家的品牌传播。媒体并不能总是守侯在企业内部为它做品牌推广，除非你肯花费成千上万元的钱。但是企业家作为公众人物，却总是媒体跟踪关注的对象。所以企业家利用媒体，成功建立自身品牌的过程，也是传播企业品牌的一种最实惠便捷的方式。

    不可忽视媒体力量

    调查显示，企业家的知名度和美誉度可以使一个企业的总体美誉度提高50%，并能够为企业的股票市场带来很大的帮助。但是值得注意的是，许多CEO却并没因此格外注意他们的言行举止和公众形象，这完全浪费了自身品牌资源。

    为什么？多数情况是因为他们害怕或者厌恶媒体。 加拿大的一份调查显示，许多CEO将媒体看作对公司名誉最可怕的威胁。“28年中，在我与许多CEO或者高级执行官交流的时候，听到过许多来自办公室的奇怪言论。” 国际策划专家克伦·雷蒙说，一些CEO拒绝媒体的常用理由是“我们并不是赢家”、“我没有时间”，或者“请跟我的新闻发言人联系”。 这种态度放弃了许多建立个人品牌的机会，但是看到自己的竞争对手在电视上接受采访并获得赞美，可能又是件令他们痛苦的事情。

    事实上，无论企业家个人是否喜欢，他们都是企业品牌的一部分，并且他们影响着企业品牌。

    除了会影响股市价格外，企业家有许多理由应当在媒体和公众场所让人了解。“领导者的品牌作用变得越来越直接，”雷蒙说，“尤其是在危机事件中，当人们对这个企业的态度变得愤世嫉俗的时候，公司的重大转机就寄托在CEO身上，通过媒体传播，他能代表企业，让消费者、股东明白公司发生了什么事情，告诉雇员下一步该怎么做。最重要的是，让员工和股东们在公司之外看到老板，给他们增加度过危机的信心。这个时候，企业家紧紧联系着市场、股东和职员三方。”

    沃尔玛就是个很好的例子。很长一段时间里，这个公司和它的领导者都因为一些消极原因而一直保持沉默：非法雇佣外籍人士、把清洁工锁在仓库、很差的员工福利……但是这种状态随着新任CEO斯考特·李的上任很快发生改变。李原本并不为人所知，但是如今他已经成为公众眼里十分熟悉的面孔，并且他总是呈现给公众合理、积极、公平的形象，这完全改变了沃尔玛最初给人的印象。

    掌握媒体主动权

    许多因为种种原因选择低调的企业领导人并不理解媒体的妙处。事实上，这里有许多来访的记者，但是真正能够寻找到一个好故事的却很少。通常他们希望从CEO的口中听到故事的来龙去脉。而那些善于利用媒体的公司，各种机遇都要多得多。企业的领导者可以用一种公平的、积极的姿态去面对各种媒体，许多采访中的问题其实都是“软球”，比如：“在过去的一年中你有些什么样的成长和收获？”“公司为什么能够发展这么快？”但是也不排除那些刁钻难缠的问题，许多企业领导者因为这个缘故而恐惧媒体，害怕露脸，这是消极的态度。每个人都应该有足够的准备去应对这些问题，而不能将它作为放弃机会的理由。