关键字: 联通 移动 中国联通 广告 口号 品牌传播

　　中国联通提出了“让一切自由连通”的新口号，其官网上的诠释为：“让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人们随时随地，以多种方式进行联络和获取信息的功能需求。“让一切自由连通”体现了中国联通将致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意，心想事成，事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要，通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。
　　
    而中国移动呢，定位于“移动信息专家”，但是一来这个口号并不为大众所熟知，二来这个口号欠缺类似“宽天下”的人文层面的感性沟通。中国移动为大众熟知的口号来自其子
　　
　　品牌，如“神州行，我看行”，“全球通，我能”，“动感地带，我的地盘听我的”，这些口号之所以获得大众的认可，与中国传统文化有着内在的关联。“鸡犬之声相闻，老死不相往来”，这是中国几千年农业文明的真实刻画。由于这种封建的小农意识，致使多数中国人致力于个人的修养，或者拘泥于内部的利益纷争，却“两耳不闻窗外事”，也便有了“每个人是一条龙，混在一起是一条虫”的极端评价。而中国移动的“我看行”、“我能”、“我的地盘，听我的”都是从个人利益角度出发，也一定程度的迎合了中国人这种“自我”、“修身”的延续了几千年的传统心理，所以获得了大众的认可。
　　
　　我们回过头来，再看中国联通的“让一切自由连通”，这个口号隐隐有一种“中国网，宽天下”的痕迹。“中国网，宽天下”暗合了为中国大众所熟知的“修身、齐家、平天下”的传统文化，又一定程度的迎合了中国大众的延续了几千年的“我是世界中心”的好大喜功的心理，当前充斥中国的“政绩工程”、“面子工程”便是这种心理的侧面体现。
　　
　　中国联通的“让一切自由连通”口号，与中国传统文化也有一定的渊源，但是并未引起中国联通品牌管理层的高度重视，从其电视广告的执行来看，传统文化的借势并没有充分发挥出来。要注意的是，“让一切自由连通”是柔性的，无论怎样表现，也无法从声势上达到“中国网，宽天下”的刚性高度，必须采取以柔克刚的策略，从感性沟通的角度，去迎战中国移动“我能”与“我看行”。

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