最近在央视看到了威鹿的牛仔裤广告，怎么看也总觉得有点怪怪的，如梗在喉。作为一个广告人在此不得不对威鹿有话好好说一下。

　　威鹿是做西裤起家的，而且在男士正装方面做得有声有色，威鹿这个牌子已成为国家驰名商标。但是否将威鹿这个品牌延伸到牛仔裤上面来就值得商榷了。要知道穿牛仔裤和西装革履的是两类完全不同的人。牛仔裤标榜的是个性、自由、性感以及其它一些非常感性的情感元素，而西裤则代表一种商务礼仪和职场文化，它所体现的是一种标准、得体和正式与尊重。这是两种截然不同的服装风格！下面就从品牌架构、定位与广告诉求对威鹿作一分析。

　　一、品牌延伸有待斟酌

　　我们知道在品牌架构模型中有四种主要的品牌结构，它们分别是独立式品牌结构、母子式品牌结构、主副式品牌结构、多模式品牌结构。

　　1、 独立式品牌结构：

　　独立品牌一般是与特定商品或商品的功能、属性等有很强的对应联想，或者是有很强的文化个性风格的品牌。这类品牌一般不宜进行品牌延伸。因为品牌延伸所赋予品牌的新的内涵很难让消费者认同，而且原来已经建立的品牌形象也会因为新的形象的“参杂”而被消费者认为已经“贬值”，因此会给企业造成“赔了夫人又折兵”悲剧。

　　一般来说，对消费者个人形象具有重要影响的传统型行业和产品最好采用独立式的品牌结构。这样才能有利于品牌力的提升。像万宝龙、555香烟等就属于独立品牌。

　　2、 母子式品牌结构：

　　母品牌可以延伸出子品牌。她可延伸范围最广，限制也最小，不过一般也不宜进行跨行业的延伸。因为一般来说母品牌其实就是企业形象式品牌，它的主要对外功能就是为子品牌或副品牌提供信赖的背景形象。例如P&g宝洁这个企业品牌就为飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油等子品牌提供优质的品质形象，而子品牌则重点塑造产品特点和品牌文化形象。母子式的品牌结构模式一般适用于较为传统和成熟，而产品质量又不太容易分辨的行业，以及较为大型和已经具有较高知名度的企业。

　　3、 主副式品牌结构：

　　主副式的品牌结构一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式。例如长虹—手机、电池，本田—雅阁、白沙—金世纪等就属于主副品牌模式。

　　4、 多模式品牌结构：

　　多模式品牌结构指的是上面所介绍的两种以上模式共同存在的品牌结构组合方式。