为什么提到雅客，人们就想到“滴答、滴答”？

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    判断一个人，不仅可以看它的外表，还可以听它的声音。判断一个品牌也一样，长期独特的声音传播，也可以使人们产生一对一的联想，并由此来认知、判断品牌。

    品牌声音识别（Voice Identity），是企业通过规范、系统、独特的声音，来传播自己的品牌信息，从而产生消费者的听觉认知和记忆，达到区隔其他品牌的目的。

    ■ CIS的缺陷

    早在1992年，日本的中西原南就开始在中国传播CIS理论，从而掀起了国内企业的CIS热。形成了以健力宝、美的等为代表的“广东CI族”，CI成为征战市场的一大行销利器风行市场。十年后，CI热潮再次掀起，联想、美的、夏新纷纷更换标识。CIS使中国产生了大量的成功品牌，也出现了以CIS策划为生的服务公司。

    而事实上，无论是企业CIS的导入，还是策划公司进行CIS策划，在其中真正起作用的只有VI，MI、BI的作用还没有真正被人理解，能够理解的企业也很难系统地执行。所以，对于目前绝大部分中国企业来说，实实在在的把VI做好，远胜于高谈阔论“难以企及”的CI。

    ■ 显性识别非视觉识别

    VI，传统的解释即企业视觉识别，之所以它这么受中国企业欢迎，是因为它的可操作性和完全自主性，有时甚至只要几万块钱就可以搞一套像模像样的VI。VI的本质就是在视觉上保证信息传播的系统性与规范性。

    而事实上，从“visible identity”的字面意思理解，它应该是一种显性的识别而非视觉识别；根据CIS的操作来看，VI应该是相对显性的、可以根据理性判断的认知层面，而BI、MI大多只能通过感性去把握。

    所以，企业视觉识别只是VI的一部分。人类的常用显性识别，除了视觉以外，听觉也很重要的一部分。所以，VI除了视觉识别以外，还有品牌声音识别（品牌听觉识别）
 
    ■ 品牌声音识别可行性的四点理由

    1、品牌声音识别是在品牌视觉识别的基础上给品牌的信息传播加入 “声音”元素，它和视觉识别一样，具有传播主体（企业等）完全的可控性：声音种类的选择，声音的强度、频率和刺激速率等都由信息传播主体决定。