CBO是英文Chief BrandOfficer的缩写，中文直译为首席品牌官。它是现代组织(包括企业、政府或其他组织)中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员。摩托罗拉、沃尔沃等世界著名公司均设立了CBO(首席品牌官)职位。

　　薪酬：国内年薪多则过百万

　　首席品牌官按照国际惯例是由企业副总裁级领导担任，因此在国外，首席品牌官的薪酬少则数十万美元，多则上百万，甚至数百万美元。

　　我国由于长期以来对品牌的认识程度不高，绝大多数企业没有设立相关的职位，品牌打造者往往就是企业一把手自己，海尔、联想、万科、长虹等领袖企业都是如此。但是，随着国内企业对于品牌营销重视程度的加大，包括北汽福田、中国盐业总公司在内的很多国内企业都纷纷设立品牌总监职位，民营企业由于对于打造品牌的需求更大，首席品牌官职位功能更加凸现。目前国内企业中首席品牌官的年薪少则十多万，多则过百万。

　　市场呼唤高级品牌运营人才

　　国际品牌联盟中国区负责人认为，品牌在目前如此受重视有其必然的客观背景。过去20多年，中国一些企业一直在靠高能耗维持高速发展，出卖本已稀有的能源(而非智慧)，进行回报率极低的生产，沦落成国际企业的劳工。如今，越来越多的中国企业家们开始意识到，仅仅为国外大品牌做代工，当劳工的现状是不可能有大发展的。中国企业要改变劳工状态，必须从创造自有品牌开始。

　　了解品牌到创造品牌是一个复杂的过程。上世纪90年代，无论对消费者还是对企业来说，品牌都还是一个相对模糊而青涩的概念。