关键字：企业 品牌换标 理由 品牌 品牌塑造
第一类是，原有成熟的品牌战略，但是因为公司业务发展转型或者环境改变，重新制定新的品牌战略，需要相应地调整品牌识别部分。如一些国际500强公司进行的换标，大多属此类。比较典型的有GE、英特尔、PHILPS，更早些有BP、UPS。
第二类是，属于新创建的品牌，或者说因发展条件的限制，一直没有制定过成熟的品牌战略，在此次创建品牌战略后，原有的标识系统自然不适应新需求，调整也就是很自然的事情。中国公司多属此类，比如联想、华为、青啤，而明基是属于从宏基中分离出来，新创的品牌；
第三类是，为换标而换标，或者是没有清晰品牌战略指引下，就想当然更换标识，以为只要换标，就会给公司品牌带来新的机遇，实为大谬。典型的有柯达（不是所有的国际公司，在品牌类似的转型中都操作得当）、联通，其中联通是失败的典范。
上一页 [1] [2] [3] 下一页 [品牌日报] |
