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企业品牌换标的三大理由
2006-11-29 16:25  来源:世界品牌实验室   
【ICXO.com编者按】这几年,选择换标的公司很多,国际上就有象GE、英特尔、PHILPS、柯达、BenQ这样的大公司.

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这几年,选择换标的公司很多,国际上就有象GE、英特尔、PHILPS、柯达、BenQ这样的大公司,国内公司象联想、华为、联通等也陆续完成了更换标识。事实上,这一轮换标的热潮也是从国际公司开始的。

    更换后的标识,是公众容易看到的品牌部分,更为关键的是,换标背后的战略考量,也就是品牌战略部分,它是相对不容易见到但确确实实又是对公司最为关键的部分。我们要强调的正是,更换标识其实是公司更新品牌战略的一种表现而以,这样的表现在诸如品牌名称、广告传播、产品包装、品牌行为中也同样存在。

    因此,在这些选择更换标识的公司中,成功的公司会将品牌战略更新后顺势导出品牌新的识别。而不成功的公司,依则是葫芦画瓢,不得要领。仔细分析后,我将进行换标的公司分为三类:

品牌关键词:            

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