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品牌延伸效用：[1] [2]
关键字：品牌延伸 效用 品牌 动因 品牌建设
品牌延伸是许多企业曾经的选择，成功的有如通用电气、雀巢、万宝路、索尼及国内的娃哈哈、TCL、海尔、海信等，他们对于当初的选择是满意的。如果没有品牌延伸的成功，或许就没有今天这些闻名遐迩的名牌。当然，也有一些选择了品牌延伸后并没有品尝到品牌延伸的佳酿，延伸的新品不是草草退出市场就是产生了负面效应，把主品牌也株连进去；更有尴尬者：新品抢去了主品牌的市场份额，进而削弱了主品牌的地位和形象，可谓喧宾夺主。不管过去品牌延伸战略成功与否，现在更多企业都在蠢蠢欲动，要实行品牌延伸。
下面拟通过对曾经和正在实行品牌延伸的企业的研究，来对企业实行品牌延伸战略的动因进行分析。
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